从社会时尚家居情况来看,目前居家生活已形成了以“卧室生活中心”、“厨房生活中心”到“客厅生活中心”的居家方式。这一生活变化,催生了家居服产业的兴起。然而,据专业调查公司北京“数字100”在全国范围内的调查显示,消费者对“家居服”这一新兴概念存在着理解误区,常将家居服与睡衣混为一谈,或误认为认为是家具的“服装”。这表明,“家居服”概念成为制约行业发展的一个瓶颈。 与传统睡衣、内衣不同,家居服是一个概念型产品,是一种生活方式载体,一种温馨、时尚、轻松、舒适的家文化象征,承载着人们对高品质家居生活的追求。如何准确传达家居服这一品牌定位,成为企业要想获得突破必须解决的问题。综观家居服市场上成功发展的案例,派邦奴的崛起可谓值得借鉴的典范。 为了准确地传达品牌的“乐活”风尚文化,派邦奴力邀著名的明星组合凤凰传奇作为品牌代言人。洒脱、自由、时尚,是凤凰传奇组合是为人所熟知的个性,这一风格正吻合了派邦奴乐活风尚的品牌定位。杨魏玲花和曾毅这对快乐、健康、热爱生活的组合形象,更是符合了派邦奴传递的乐活理念。在为派邦奴拍摄平面广告的过程中,凤凰传奇穿上派邦奴家居服,在温馨舒适的家居氛围中,淋漓尽致地演绎了轻松时尚的家居生活,传达自由快乐的生活理念。如此的品牌运作,准确地诠释了派邦奴的“乐活”新定义,为人们的家居生活作出了时尚自由的新诠释,也为派邦奴的形象定位树立了鲜明的旗帜,使派邦奴突破重围,跃居至家居服行业领导地位。
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