2014年,宝洁公司主动调低业绩预期,并有来自路透社的消息称,宝洁公司正准备挑选候选人,接替现任的总裁和首席执行官雷富礼。雷富礼曾让宝洁公司在新世纪[0.00% 资金 研报]的前9年,销售额增长了一倍。 此前一年,雷富礼重新执掌宝洁,希望改善业绩持续下滑的症状,但从业绩表现来看,并未获得良好进展。 1月下旬,宝洁公布2013/2014财年的二季报显示,净利润下跌16%,跌至34.3亿美元。在上年同期,宝洁公司净利润亦下滑7%。 事实上,宝洁在中国市场日化一哥的地位也在逐渐下滑。欧睿咨询的数据显示,宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。在洗衣粉和肥皂的品类中,中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品的市场份额已达到27.6%,宝洁则为7.6%,联合利华为6.6%。 在化妆品领域,自2012年开始,欧莱雅集团已经超过了先行8年的宝洁公司的市场份额,据Euromonitor 2013年统计数据显示,在护肤领域,2012年,欧莱雅的市场份额为15%,超过了宝洁不到10%的市场份额。 然而,在中国市场增速放缓的并非只有宝洁公司。 减速 可以看到,随着外资企业纷纷加入中国市场,而本土品牌自然堂、相宜本草等国产护肤品的崛起,宝洁公司逐渐显现创新乏力,中国的高端市场几乎看不到宝洁旗下的品牌。因业绩减退,宝洁公司宣布实施裁员重组计划,宣布在2016财年之前,缩减100亿美元开支,核心是削减5700个工作岗位,还计划每年将在非制造业岗位裁员2%-4%。 与宝洁同样遭遇业绩疲软的,还有美国雅诗兰黛公司,公司2013/2014财年二季报显示,销售额30.2亿美元,同比增长3%,净利润4.325亿美元,同比下跌3.4%。 其中,雅诗兰黛来自中国内地的销售额下跌3%。雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官FabrizioFreda承认,“公司销售增长的驱动仍来自于美国和英国等地区,而中国市场则增速放缓。”
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