Beverly聚焦非传统皮具,焕发品牌生机
Beverly于1935诞生于世界上艺术气息最浓郁的城市—法国·巴黎。品牌寓意来源于著名的贝佛利山(Beverly Hills)象征着美国上层阶级奢华的生活方式。因此,Beverly不仅凝炼了法兰西优雅、精典、贵族主义风格的精髓,更加融合了美国人与生俱来的乐观、直率和机智。
品牌成立之初以经典珠宝首饰为主,当时的Beverly珠宝具有鲜明的个性,撷取了古典贵族风格的豪华、奢丽,加上主流文化的真露与大胆,一度受到当时上流社会人士青睐。后因二战的爆发,Beverly一度消沉与低糜,几乎到了崩溃的边缘。
二战结束后的复兴造就了奢侈品行业的重新繁荣,1947年,Beverly归属到当时风靡一时的品牌Christian Dior(克里斯汀.迪奥)旗下,开始转入手袋的设计与开发,继续为世人传递着法兰西的优雅艺术品味和简炼的生活方式。
1956年,一位优太商人和一位南洋华侨合作共同收购了Beverly品牌,Beverly品牌开始逐渐走入了日本、香港、新加坡、马来西亚等亚洲市场,届时Beverly的风格开始有了一定的转变,设计中不但传承了西方传统文化的精髓,而且开始融入东方文化中的玄奥。
80年代初,Beverly开始尝试制作一些特殊皮质的手袋,例如:鳄鱼、驼鸟、珍珠鱼、驼鸟、蜥蜴、鲨鱼等。由于其质地的独特性,艳丽的色彩,款式优雅、高贵,又不失时尚感,刚柔并济,一推出马上风糜整个日本及东南亚,当时仅在香港就有几十家专卖店。
90年代初,Beverly进入中国大陆市场,鉴于当时中国的市场因素,Beverly在中国的经营没有以特种皮手袋为主,但创作风格仍保持浓厚的法国风格—优雅、高贵、气度不凡,迎合了上流社会成熟女性的审美品味,象征着法国文化的最高精神—经典、浪漫。同时又充满朝气与活力,在平淡气息中蕴含着个性张力。
2009年Beverly与秦马攻略建立了品牌战略合作关系,对品牌价值重新挖掘与梳理,重新确定Beverly--非传统皮具(特种皮)定位方向,并制定配称规划,对产品、卖场终端空间、包装体系、产品标识、广告摄影、画册、公关、促销等运营活动进行定位配称监理,品牌认知与销售业绩得到大幅提升,成为奢侈特种皮手袋品牌的不二之选。
至今,Beverly已成为全球******的特种皮手袋品牌。
|