鲜动生活:开创鲜冻海鲜品类,连续4年零售************
为品牌命名是品牌定位的开始
2007年秦马与正海公司携手,秦马认为,好的品牌名是品牌定位成功与否关键的第一步,“鲜动生活”的品牌命名生动体现了“鲜冻海鲜”新鲜、活力的产品特性,并清晰传达品牌定位,与品类高度关联,同时又给消费者健康活力、积极向上的正能量的品牌联想。
连续4年零售销量************
定位就是通过界定对手,在消费者心智中实现差异化,从而使产品成为品牌。
“鲜动生活”将“鲜活海鲜”和“冰鲜海鲜”这两大传统品类作为竞争对手,开创“鲜冻海鲜”新品类,定位理论指出,开创新品类(品类分化)是成为品类代名词的******机会,也是造就该细分市场领导者的******途径,新品类凸显“鲜冻海鲜、放心品质” 的品牌核心价值,以“鲜活速冻,冷链保鲜”的品类诉求引领海产行业从贸易、渠道竞争进入品牌竞争时代。
2009年底,“鲜动生活-鲜冻海鲜”率先在深圳、广州、北京、福州、昆明、贵阳上市,上市当月便创下销售增长5倍的喜人成绩。
2011年挺进华东六省一市,为实现全国战略奠定坚实的基础。同年7月,成为2011年第26届世界大学生运动会海产指定供应商。
2013年产品进入东北、西北......
截止2013年底,“鲜动生活”连续4年零售销量************。
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